8月17日，为期一周的2016上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心开幕。此次书展有全国500家出版社带来的15万种参展图书以及700多场阅读互动。虽然近年网络书籍大行其道，但书展人气不减，成为沪上众多爱书人的节日。业内人士指出，未来上海书展拟打造成一个上海市民精神文化的价值坐标，一个中国最大的面向大众的零售书展，使出版以此为准星、作者以此为舞台、读者以此为乐园。
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各方读者纷至沓来
8月17日上午9点，记者来到上海展览中心，虽是 kaiyun 工作日，但买票的人群已排起长队。一位参观者对记者表示，已提前做好功课，在书展众多活动和推荐书中划出自己中意的内容，好好选择再买，“最近几年我都来书展，很喜欢这种氛围。这里有一些书店和网上没有推荐的特别的书，虽然不是很大众，但比较对我的口味。”
今年的上海书展将主宾省确定为湖北，以长江出版集团为主力的湖北出版展团携5000余种精品出版物、众多作家和文化艺术界名人以及30余场阅读活动亮相，力求多角度、多层次、多形式向广大读者展示荆楚出版的整体实力与竞争力。而主宾省湖北出版馆的旁边，中国出版集团组织旗下所有41家出版单位，以300多人的大型展团、4000多种新品图书、近50场活动的规模参展。这两个展馆都聚集了很多读者，有的在翻阅内容，仔细品味，有的则已捧着几本厚厚的书籍奔向收银台。
作为中国出版集团在本次书展的第一场活动，题为“让历史看得见的N种方式”的讲座在第三活动室拉开序幕。本次活动邀请到华东师范大学历史系教授、“地图上的德国史”作者孟钟捷教授，以及《老漫画中的世界史》的三位主编作为嘉宾，为读者讲述地图上展现的历史。
孟钟捷用德国在不同时期的疆域版图，来反映不同时期的历史。在互动环节，他展示了一张德法两地的战术图，让观众猜猜是哪个历史事件的用图。“二战时期”、“德国进攻波兰”、“马其诺防线”，不断有观众竞猜，现场气氛热烈。其后，终于有人说出了正确答案:开云APP“斯丽芬计划！”孟钟捷就此对当时的历史事件再度还原，让观众深深体会到看地图学历史的乐趣。“通过本次活动，我深受启发，原来历史不仅仅是文字，也印刻在地图上，是可见，可触摸的。”一位读者表示。记者了解到，《地图上的德国史》是此次中国出版集团在书展上主要推介的图书之一，该书以六十多幅原创绘制地图加简短说明文字的形式，文图对应地讲述德国从古至今的历史。古代日耳曼人与罗马人的攻防战、神圣罗马帝国的兴衰、哈布斯堡家族的扩张、马丁·路德的生平轨迹、普鲁士的崛起、俾斯麦的精妙外交体系、两次世界大战的蛛丝马迹……德国历史上种种风云际会，在地图和文字的交融中，得到最直观、最简明的呈现。
当天的书展上，还有不少读者驻足于社科精品馆特设的“向大师致敬”展台，从鲁迅、茅盾到杨绛、草婴、周小燕、贺友直、陈忠实、陆谷孙等，一批各具特色的作家的作品集中呈现，包括《英汉大词典》、《杨绛传》、《白鹿原》等。这一策划颇显书展组织方匠心:今年是茅盾诞辰120周年暨抵沪100周年、鲁迅逝世80周年；这一年，也有多位文化名人大家先后辞世，书展用阅读的方式向大师致敬，既是一种缅怀，也是对中华文化价值的推崇传承。
除了经典的大师之作，今年上海书展还释放出行业变化新信号。2016年被誉为中国VR元年，虚拟现实技术在书展现场遍地开花。童书嘉年华展区，北京出版集团带来《大开眼界:恐龙世界大冒险》，采用视觉交互技术，读者扫描二维码戴上VR眼镜后，巨大恐龙活灵活现地“出现”在眼前，不少家长带着小朋友兴致勃勃地围观。“陈伯吹国际儿童文学奖”展区人气火爆，也是因为特设了较为成熟的VR体验区。主办方宝山区文化局的工作人员表示，这个VR体验区取名“雪域寻宝”，参与者借助VR眼镜，在约一米的高低不平的走道中，通过虚拟现实技术进入一个冰天雪地、崇山峻岭的虚拟场景，历经重重艰难险阻，最后进入文学的殿堂，取得殿堂中的书籍，寓意“读万卷书，行万里路”。
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业界探讨主题图书出版
今年的上海书展还将主题图书和优秀图书确定为推介重点。尤其是主题图书展示方面，围绕深入学习习近平总书记系列重要讲话精神和“两学一做”，贯彻“四个全面”和“五大发展理念”，围绕践行社会主义核心价值观，弘扬中华优秀文化、增强文化自信，围绕中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年等重大主题和重大纪念活动，设立展区、展台、展架，集中推介相关图书，同时优先保证相关阅读活动的举办场地、时段。
8月17日下午，“文化自信与出版传播能力建设——2016主题出版论坛”在衡山宾馆举办。中共中央宣传部、中共中央党史研究室、中共上海市委宣传部、上海市新闻出版局相关领导，以及全国理论界、出版界、新闻界的近百名专家学者和业界人士出席论坛，解读主题出版的现状，探讨主题出版的未来。与会人士表示，主题出版作为围绕党和国家的重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动，近年来取得了社会效益和经济效益上的双丰收。本次论坛为进一步加深出版界对重大主题的理解和认识，总结主题出版工作的经验，未来推出更多体现继承性、民族性、原创性、时代性、系统性、专业性的优秀作品，推动主题出版更加繁荣发展发挥了积极作用。
有出版业专家表示，增强主题出版传播能力建设要善于利用新媒体优势，推动媒体融合。“我们家小区附近有一个50多岁的农民摆摊卖瓜，竟然可以使用微信支付。再看看无处不在的手机阅读、手机支付、手机交易、手机用餐等，眼花缭乱的客户端都通过一部小小的手机无限扩大了我们的世界。这提醒我们新技术催生新媒体，新媒体借力新技术，新媒体突飞猛进的发展使国际国内线上线下的界线更趋模糊，出版面临的新媒体、新载体、新技术的挑战客观存在，必须对出版的内容、载体和传播形式作出因应革新，能否用好、办好、管好新媒体，能否顺势而为，推进媒体融合，已经成为衡量新闻出版工作部门能否与时俱进的重要标识。”
上海人民出版社的相关负责人表示，近年来，主题出版不断升温，是出版行业浓墨重彩的一笔。“主题出版应秉承两个坚持，一是坚持把主题出版建立在学术研究的基础上，二是坚持主题出版的通俗化、大众化。”该人士表示，主题出版借力上海书展这一平台推广，就是比较好的模式，“上海书展是连接图书和普通百姓的一座重要的桥梁。书展让他们有机会广泛且近距离接触到我们的好书，也让他们有机会直接与我们对话，这就达到了有效传播的目的。”
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出版业持续推进转型
近年来，随着物质消费水平提高，国内新闻出版业增长水平持续提升。《2015年新闻出版产业分析报告》显示，2015年国内新闻出版产业继续保持较快增长，营业收入突破2.开云1万亿元。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入21655.9亿元，较2014年增加1688.8亿元，增长8.5％。
报告统计表明，上海以总体经济规模综合评分1.0077排在全国第6位，营业收入在全行业中占比6.7％，约1155亿元；资产总额在全行业占比7％，约1455亿元；利润总额在全行业占比4.6％，约61亿元。
分析人士表示，上海出版业取得了不少成就，但转企改革后全国出版业竞争加剧，上海的优势不再明显。目前，包括上海世纪旗下26家出版社以及易文网在内，上海共有38家出版单位。据开卷数据统计，除易文网外，2015年无论是码洋占有率、动销品种数还是新书品种数，上海各出版社在全国500多家出版社中的排名均在TOP30之外。而上海周边城市，如浙江、江苏等省市的不少出版集团或单体出版社发展迅速，甚至在规模和影响力上已超越上海。如2015年凤凰传媒码洋占有率3.35％，中南传媒2.92％，长江传媒2.91％，均排在世纪出版之前。
为应对激烈的市场竞争，上海新闻出版业的转型持续努力。据了解，2015年底，上海市新闻出版局成立“十三五”规划编制领导小组，广泛征集市民群众、相关行业、社会各界对新闻出版融合发展、公共服务以及行业关注的数字出版、版权保护和全民阅读等方面的意见建议。围绕“坚持出版惠民，提升市民素质”主线，上海新闻出版在“十三五”期间将建立立体多样、融合发展的出版传承体系；服务便捷、功能完备的公共服务体系；跨媒体经营、产业链通畅的出版市场体系；精简高效、行为规范的行政管理体系。充分发挥市场机制作用，推动新闻出版产业转型升级，促进产业融合发展。进一步加大对民营企业的支持力度，规范引导民营出版力量有序进入，丰富市场主体。鼓励支持国内各大出版集团、出版上市公司和知名出版单位进入上海市场，引导推动更多优质出版文化资源向上海集聚。上海新闻出版“十三五”期间营业总收入预计将达2500亿元。
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